étude de cas Santé
THERMES D’AIX-LES-BAINS

Inventer le « mieux bouger »

Un établissement thermal spécialisé dans le traitement des pathologies rhumatismales. Un équipement tout neuf, les Thermes Chevalley, valorisant. Et malgré tout, une perte de vitesse de la fréquentation. Notre stratégie : innover pour identifier une vraie promesse qui crée de l’attractivité. Lancé en 2009, le concept « Mieux Bouger » est toujours d’actualité.
Objectifs

créer de l’attractivité

- définir une promesse claire, identifiable, identitaire
- la décliner en produits satisfaisant plusieurs cibles
- assurer la promotion de cette promesse et ses produits pour toucher les cibles finales
Stratégie 

faire tester la promesse « mieux bouger »

- proposer à des journalistes cibles de tester en avant-première le protocole Mieux Bouger
- générer des retombées qualitatives en amont des salons et de la saison thermale
- s’appuyer sur les experts en interne pour faire vivre cette nouvelle promesse

De vrais reportageS ou « j’ai testé » qualitatifS qui assurent le lancement du Mieux Bouger au plan national

Marianne Estève
kinésithérapeuthe aux Thermes d'Aix-les-Bains
« Marie-Claude m'a permis de travailler avec de nombreux journalistes que je n'aurais pas côtoyés sans elle... Son communiqué de presse : « Elles redonnent sourire aux articulations » nous a valu des articles dans Pleine vie, Version Fémina et Femme Actuelle ! Grâce à elle, je suis devenue « une bonne cliente avec les journalistes ».

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52, avenue Félix Viallet
38000 Grenoble

Agence de relations presse à Grenoble depuis 1995.
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