étude de cas SPORT
Arena
Arena
nourrir le leadership d’arena pendant 20 ans
nourrir le leadership d’arena pendant 20 ans
- enrichir le positionnement sport d’arena à travers ses athlètes, d’Alexander Popov à Alain Bernard en passant par Jérémy Stravius ou Charlotte Bonnet
- stimuler les ventes de maillots de bains et d’accessoires grâce à leur présence dans les pages shopping des magazines
- créer du trafic autour des événements arena pour tisser des liens avec le pratiquant/consommateur
- personnaliser les actions presse afin de maintenir une présence médiatique auprès de tous types de médias : professionnelle, spécialisée et grand public
- stimuler les ventes de maillots de bains et d’accessoires grâce à leur présence dans les pages shopping des magazines
- créer du trafic autour des événements arena pour tisser des liens avec le pratiquant/consommateur
- personnaliser les actions presse afin de maintenir une présence médiatique auprès de tous types de médias : professionnelle, spécialisée et grand public
une pour chaque cible
- créer des événements dédiés aux journalistes mode et forme pour les mettre en contact direct avec les produits et les experts arena : showrooms, tests produits, tournées des rédactions parisiennes
- s’appuyer sur les athlètes pour légitimer les plus-values techniques des produits
- orchestrer des actions « influenceurs » : coaching natation personnalisé, tests produits arena, rencontres avec des athlètes à Antibes, Bordeaux et Grenoble
- écriture de sujets « forme » pour les magazines féminins : exercices de natation et d’aquafitness, web-vidéos...
- renforcer le statut de leader avec des déjeuners presse réservés aux journalistes des rubriques économie et entreprises et de la presse professionnelle industrie du sport
- valoriser les athlètes du team arena autour des événements nationaux et mondiaux sponsorisés par arena
- s’appuyer sur les athlètes pour légitimer les plus-values techniques des produits
- orchestrer des actions « influenceurs » : coaching natation personnalisé, tests produits arena, rencontres avec des athlètes à Antibes, Bordeaux et Grenoble
- écriture de sujets « forme » pour les magazines féminins : exercices de natation et d’aquafitness, web-vidéos...
- renforcer le statut de leader avec des déjeuners presse réservés aux journalistes des rubriques économie et entreprises et de la presse professionnelle industrie du sport
- valoriser les athlètes du team arena autour des événements nationaux et mondiaux sponsorisés par arena
trois pour un
- 2 plans d’actions par saison, été et hiver et 3 axes : produits, promotion sportive et corporate
- chaque axe développe sa propre stratégie de relations presse et outils presse en fonction des cibles à atteindre
- chaque axe développe sa propre stratégie de relations presse et outils presse en fonction des cibles à atteindre
Résultats
900 journalistes rencontrés entre 2001 et 2018
135 retombées presse par an en moyenne
précieuse alchimie
« Rares sont les prestataires externes que je considère comme faisant partie des équipes internes de la société arena... Vous avez su accéder à ce statut si particulier grâce à votre niveau d'exigence, d'implication, de disponibilité, d'efficacité et d'ouverture d'esprit. C'est cette alchimie précieuse qui nous a permis de traverser pendant presque 20 ans de nombreux événements aussi imprévisibles que complexes à gérer mais avec à chaque fois la satisfaction d'avoir accompli notre mission».