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étude de cas Tourisme
Coupe icare

gagner en notoriété

retour aux études de cas
10 ans pour transformer un rendez-vous de spécialistes du vol libre un peu foldingues en événement populaire majeur d’Auvergne-Rhône-Alpes. Une mission patiente et audacieuse pour apprivoiser une discipline et la rendre grand public.
Plus de 100 journalistes sur chaque édition, français et étrangers, des dizaines de sujets TV, radio, des photos spectaculaires dans les magazines… jusqu’à faire la Une du Time ! Entre-temps la Coupe Icare est passée de 25 000 à 90 000 afficionados !
Objectif 

gagner en notoriété

- générer de la fréquentation, principale source de financement de l’événement
- témoigner de toutes les facettes de l’événement : démonstration, salon, concours de déguisement
Stratégie 

vision à 360° des pratiques

- s’appuyer sur des pratiquants pour rendre accessible les différentes disciplines
- assurer la diffusion d’images vidéos et de photos les jours J
Plan d’actions 

des sujets pour chaque cible

- proposer des sujets TV et radio en amont de l’événement pour monter en puissance
- travailler la presse régionale de tous les départements en signalant des participants au concours
- imaginer et construire des synopsis et des angles en fonction des cibles
- accueillir en voyage de presse et faire tester les disciplines

un événement ultra médiatisé
en France et au-delà

Résultats

une moyenne de 100 journalistes présents pendant les trois jours de l’événement

une multiplication par 4 du nombre de visiteurs

une dizaine de sujets TV et radios lors de chaque édition

la présence du service photos de l’AFP avec une diffusion mondiale

un énorme dispositif rp !

Pierre-Paul Ménégoz
moniteur de parapente
directeur de vols
animateur du concours de déguisement
« Lorsque la Coupe Icare est devenue une manifestation notable du département de l'Isère, le comité directeur s'est décidé à faire appel à un attaché de presse. Ce fut « une » attachée de presse, car c'est toi Marie-Claude, qui venait de créer Media Conseil Presse, qui fut choisie. Moi je n'y connaissais encore rien ; moniteur de parapente, directeur des vols, animateur au décollage des déguisements, mon monde était, et il l'est toujours, celui de la technique et du terrain.
Avec toi, j'ai vite compris que je devais enchaîner les ITW radio et télé que tu me programmais. Une salle était mise à ta disposition. En t'y retrouvant Marie-Claude, j'ai découvert ton rôle et l'énorme dispositif pour communiquer autour de la Coupe Icare. Ainsi tu as contribué à donner à la Coupe Icare sa place au-delà de nos frontières et elle te doit, pour une part, d'être ce qu'elle est aujourd'hui. Merci ! ».