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étude de cas Tourisme
ADT Saône-et-Loire

incarner la destination

retour aux études de cas
Comment transformer un département en destination touristique ?
Un challenge relevé par media conseil presse pour l’ADT Saône-et-Loire pendant 2 saisons (2014-2015 et 2015-2016).
Objectif

faire venir en Saône-et-Loire

- assurer la commercialisation de la destination Saône-et-Loire
- accroître sa notoriété et son attractivité
- identifier la Saône-et-Loire, valoriser ses savoir-faire et ses savoir-être
- valoriser deux filières prioritaires : l’oenotourisme et le cyclotourisme
Stratégie 

incarner la destination

- repérer des personnages qui entreprennent sur le territoire et en faire des ambassadeurs
- valoriser les produits « patrimoniaux » en les décalant et en s’appuyant sur les événements
- favoriser les itinérances thématiques
Plan d’actions

Séduire hors des sentiers battus

- des outils presse traditionnels (dossiers, communiqués de presse) conjugués avec des actions ciblées en écho avec l’actualité nationale (angles, synopsis)
- des accueils presse à la carte construits avec chaque journaliste en fonction de son lectorat
- de nouveaux angles : la route des châteaux, portrait de viticulteur

Des résultats forts en image

Des RéSULTATS médias facteurs de séduction

FRANCE 3 : Des Racines et des Ailes « entre Saône-et-Loire » (double diffusion : mars et août 2016).

TF1 JT de 20h : portrait de Vincent Cornin, viticulteur dans le Mâconnais (septembre 2016).

FRANCE INTER : reportage sur la Bresse bouguignonne et l’événement « Les Glorieuses de Bresse » (décembre 2015).

EUROPE 1 : portrait de Vincent Cornin et reportage sur l’oenotourisme en Saône-et-Loire (août 2016).

FRANCE BLEU NATIONAL : portrait du viticulteur Vincent Cornin et reportage sur l’oenotourisme en Saône-et-Loire (septembre 2016).

LE FIGAROSCOPE : une demi-page sur un parcours cyclotourisme dans le Mâconnais (avril 2016).

LE PARISIEN : double-page sur l’événement « Chardonnay Day » (juillet 2016).

LA CROIX : double-page sur la randonnée du Chemin des Moines à vélo (juillet 2016).

TÉLÉRAMA : une page sur la Vallée de la Céramique (juillet 2016).

Cerise sur le « château »

TF1 JT 13h : feuilleton « 5 châteaux en Saône-et-Loire ». Chaque jour, découverte d’un château, de son histoire et de ses propriétaires, du lundi au vendredi pendant 5 jours (mai 2015).

Petite équipe de pros

Régis Lavina
ex-directeur Destination Saône-et-Loire (71)
« Petite équipe de pros, efficace sur tous les sujets, disponible, enthousiaste et autonome…. A chaque fois, Marie-Claude et son équipe ont construit avec intelligence le plan RP et ont obtenu les résultats sur lesquels ils s’étaient engagés et bien plus avec toujours beaucoup d’humilité et de détermination ».