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étude de cas Tourisme
Huwans clubaventure

faire vivre l’expérience voyage Huwans

retour aux études de cas
Voyager oui, mais pas n’importe comment. Huwans clubaventure choisit de s’appuyer sur les guides locaux, de favoriser les modes de transport doux, de partager le quotidien des familles chez elles… media conseil presse est chargée de mettre en lumière ce parti-pris du TO français pendant 5 ans, de 2010 à 2015. Décryptage.
Objectif 

développer la notoriété de Huwans pour accélérer la commercialisation des voyages

- notoriété : déclencher le « réflexe » Huwans clubaventure auprès des journalistes tourisme. Le Tour Opérateur est peu ou pas connu face aux leaders du voyage d’aventure quand media conseil presse entame sa mission
- produit : faire connaître les voyages Huwans clubaventure auprès du grand public pour déclencher l’achat
- institutionnel : accompagner le TO dans son changement de nom
Stratégie 

le guide passeur d’aventures

- braquer le projecteur sur les guides locaux, passeurs d’aventures, pour des informations de première main
- raconter autrement le voyage en misant sur les détails et les expériences terrain
Plan d’actions 

faire vivre l’expérience voyage Huwans

- concevoir des voyages de presse qui témoignent des plus-values Huwans clubaventure en France et dans le monde (randonnées exclusives, rencontre des populations locales et partage d’expériences…)
- présenter les expéditions biannuelles très en amont pour favoriser les annonces
- proposer des « apéros presse » lancement de saison une fois par an à Paris avec présentation des nouveautés voyages
- décliner les outils pour cibler différents types
de presse : tourisme, famille, outdoor, santé…

Des plus-values
mises en lumière

Résultats

76 journalistes tourisme mis en relation avec Huwans clubaventure

377 retombées presse entre octobre 2010 et mars 2015 (environ 83 retombées/an)

des relations de confiance créées avec des journalistes influents suite voyage/accueil presse : Le Monde, Le Point, Paris Match, La Croix, Elle, Biba, Le Journal du Dimanche, Métronews, Femme Actuelle, Notre Temps, Marie France, TGV Magazine - JT 20h France2 sur l’apprentissage des techniques de survie.

Impliquée à 200%

Mandy Pellegrini
ex-responsable communication Huwans clubaventure
« Une équipe dynamique et pro-active qui s'implique à 200% dans les actions et la stratégie presse de l'entreprise qu'elle accompagne. Une bonne connaissance de l'univers randonnée et outdoor avec les contacts presse nécessaires pour faire parler de sa marque dans ce milieu».